“T’ho compro”: una campaña que celebra el comercio de proximidad en Barcelona
El Ayuntamiento de Barcelona lanza una nueva campaña de apoyo al comercio local, coincidiendo con la conmemoración del Día Europeo del Comercio de Proximidad. Bajo el lema “T’ho compro”, esta iniciativa busca reafirmar el valor del comercio cercano, esencial para la vida de los barrios y para la identidad de la ciudad.
Una propuesta creativa que conecta con la ciudadanía
Desarrollada por la agencia creativa Codea, la campaña pone en primer plano valores como la atención personalizada, la cercanía y el carácter único de los comercios de barrio. Con frases que conectan emocionalmente con los ciudadanos como:
- “¿Tiendas que te llaman por tu nombre? T’ho compro”
- “¿Todo lo que necesitas cerca de casa? T’ho compro”
- “¿Tiendas que hacen que Barcelona sea Barcelona? T’ho compro”
- “¿Una tienda de toda la vida? T’ho compro”
la campaña apela a una compra más consciente y responsable, y rinde homenaje a quienes mantienen viva la tradición comercial de proximidad.
Diseño gráfico con esencia barcelonesa
Uno de los aspectos más distintivos de esta acción es su diseño visual, basado en un estudio de la cartelería gráfica tradicional de la ciudad. La campaña utiliza tipografías inspiradas en rótulos reales de tiendas, agrupadas en distintas categorías, reflejando así la riqueza visual del comercio local.
Presencia en la ciudad y en redes sociales
Las imágenes y mensajes de la campaña podrán verse en banderolas, carteles, autobuses y plataformas digitales a partir de mediados de mayo, fecha del lanzamiento oficial. La acción se desarrollará en dos fases: la primera durante este mes de mayo, y la segunda en octubre, para impulsar las compras antes de las rebajas de verano y la campaña navideña.
Más allá del mensaje: apoyar decisiones cotidianas
La concejala de Comercio, Restauración y Mercados, Raquel Gil, subrayó que esta campaña “no solo muestra el respaldo del Ayuntamiento al comercio local, sino que también busca concienciar a los vecinos sobre la importancia de sus decisiones como consumidores”.
Según Gil, “la campaña pone en valor los aspectos del comercio que construyen identidad y dan vida a los barrios”. La propuesta sucede a la anterior iniciativa “Comercios con cara y ojos”, lanzada en 2022, que resaltaba la profesionalidad de comerciantes y restauradores, y que en su edición 2023 presentó a los ganadores de los Premios Comercio de Barcelona.
Barcelona celebra el Día Europeo del Comercio de Proximidad
Con motivo del Día Europeo del Comercio de Proximidad, el Ayuntamiento participará en un acto celebrado frente a la Sagrada Família, junto al tejido comercial local. En el evento estarán presentes el alcalde Jaume Collboni y la concejala Raquel Gil, junto a representantes de diversas instituciones y entidades del sector.
Barcelona reafirma así su apoyo a la candidatura para convertirse en la primera Capital Europea del Comercio de Proximidad, una iniciativa impulsada por la Fundación Barcelona Comercio y Vitrinas de Europe, y respaldada por el Parlamento Europeo desde 2023.
Una capitalidad europea para el comercio local
La Capitalidad Europea del Comercio de Proximidad (CECP) plantea que, a partir de 2026, una ciudad europea acoja anualmente jornadas temáticas sobre comercio, digitalización, sostenibilidad, eficiencia energética, innovación tecnológica y gestión del espacio comercial urbano. Barcelona aspira a ser la sede inaugural de esta iniciativa.
