Meritxell y Toni Falgueras reivindican el comercio de proximidad en el pregón de la Mercè 2026
El comercio de proximidad ha sido uno de los grandes protagonistas del pregón de las fiestas de la Mercè. Los propietarios del histórico Celler de Gelida, Toni Falgueras y su hija, la sumiller Meritxell Falgueras, han sido los encargados de dar el pistoletazo de salida a la Festa Major de Barcelona con un discurso centrado en la importancia de preservar las tiendas tradicionales y la vida de barrio.
El pregón se ha celebrado este miércoles, 23 de septiembre, en el Saló de Cent del Ayuntamiento de Barcelona, con la presencia del alcalde, Jaume Collboni. Padre e hija han pronunciado un discurso a cuatro manos en el que han reivindicado el papel de los pequeños comerciantes y han alertado sobre la pérdida progresiva de negocios históricos.
Una defensa de las tiendas que forman parte de la ciudad
Meritxell Falgueras ha dejado claro desde el comienzo que el pregón no debía entenderse como un discurso dedicado exclusivamente a su familia, sino como un reconocimiento al conjunto de tenderos y comerciantes de proximidad.
La sumiller ha animado a los barceloneses a tener en cuenta el modelo de ciudad que quieren construir cada vez que realizan sus compras. En su intervención ha advertido del riesgo de que Barcelona termine ofreciendo un paisaje comercial similar al de otras ciudades del mundo, con establecimientos repetidos y cada vez menos negocios propios.
El mensaje conecta con la trayectoria del Celler de Gelida, un establecimiento de más de 130 años de historia situado en la calle de Vallespir, en Sants, y que actualmente está gestionado por la cuarta y quinta generación de la familia Falgueras.
Cinco generaciones ligadas al comercio del vino
El relato de los Falgueras también ha servido para repasar la historia de un negocio que comenzó en 1895, cuando el establecimiento se dedicaba a la venta de vino a granel, además de otros productos.
Toni Falgueras representa la cuarta generación al frente del comercio, mientras que Meritxell encarna la quinta. A lo largo del pregón, ambos han recordado las dificultades de mantener abierto un negocio durante décadas y los cambios que ha experimentado el comercio a lo largo de las diferentes épocas.
Meritxell ha recuperado también recuerdos familiares para explicar cómo era la vida de los comerciantes de generaciones anteriores, cuando el trabajo ocupaba prácticamente todos los días del año y las jornadas festivas eran una excepción.
La cercanía como valor frente a la tecnología
Uno de los argumentos centrales del discurso ha sido el valor de la relación personal entre comerciante y cliente. Toni Falgueras ha señalado la desaparición de numerosos establecimientos de la calle de Vallespir, vinculándola a factores como la expansión de las grandes superficies y las franquicias y a las dificultades que implica mantener un comercio tradicional.
Padre e hija han defendido que la atención personalizada continúa siendo uno de los principales valores diferenciales de estos establecimientos. La capacidad de interpretar las necesidades de un cliente a través de una conversación, una mirada o un gesto, han destacado, forma parte de una relación humana difícilmente reemplazable por internet o la inteligencia artificial.
El comercio de proximidad, han reivindicado, no consiste únicamente en vender productos, sino también en crear comunidad y hacer barrio.
De Núria Feliu a los clientes anónimos del día a día
Toni Falgueras también ha repasado algunos de los nombres conocidos que a lo largo de los años han pasado por el Celler de Gelida, entre ellos la cantante Núria Feliu, el fotógrafo y publicista Leopoldo Pomés y los escritores Manuel Vázquez Montalbán e Ignasi Riera.
Pero el protagonismo del pregón no se ha quedado en los clientes famosos. Meritxell ha puesto el foco especialmente en todas aquellas personas que acuden habitualmente a la tienda y cuya relación con el establecimiento forma parte de la vida cotidiana del barrio.
Para los Falgueras, esa relación continuada entre comerciantes y vecinos es precisamente una de las claves que permiten que un negocio se convierta en un elemento de cohesión social.
El papel de las mujeres en la historia del Celler de Gelida
Meritxell Falgueras también ha aprovechado el pregón para reivindicar la presencia de las mujeres en la historia del comercio y del mundo del vino, ámbitos que tradicionalmente se han explicado desde una perspectiva masculina.
En su discurso ha recordado especialmente a su madre, conocida como Maria del Celler, además de su abuela Rosita y su bisabuela Dolors, destacando la contribución de varias generaciones de mujeres a la continuidad del negocio familiar.
Con esta mirada hacia el pasado y hacia el futuro, los pregoneros han convertido el inicio de la Mercè 2026 en una defensa del comercio local, la identidad de los barrios y las relaciones humanas que se construyen alrededor de las tiendas de toda la vida.
