Barcelona lanza “Poca Vergonya”, una campaña para combatir el incivismo en el espacio público
El Ayuntamiento de Barcelona ha puesto en marcha “Poca Vergonya”, una nueva campaña de comunicación orientada a reducir los comportamientos incívicos más frecuentes y fomentar la responsabilidad colectiva en el uso del espacio público.
La iniciativa combina un tono directo con un enfoque pedagógico, mostrando escenas cotidianas que reflejan actitudes poco respetuosas que afectan a la convivencia urbana. El objetivo es concienciar tanto a residentes como a visitantes sobre la importancia de mantener la ciudad limpia, segura y respetuosa para todos.
Entre las conductas que la campaña pretende visibilizar se encuentran el consumo de alcohol en la vía pública, los residuos tirados al suelo, las micciones en la calle, las colillas y pequeños desechos abandonados, las bolsas de basura depositadas de forma incorrecta, los muebles o trastos viejos dejados fuera del horario establecido y los comportamientos incívicos relacionados con los animales de compañía.
Difusión amplia y presencia en toda la ciudad
La campaña se compone de siete piezas audiovisuales de diez segundos y se difundirá mediante un amplio plan de medios que incluye publicidad en la calle, prensa, televisión, plataformas digitales y redes sociales.
Los mensajes se han diseñado de forma específica para los distritos y zonas donde se detecta una mayor incidencia de este tipo de comportamientos, tomando como referencia los datos operativos de la Guardia Urbana de Barcelona.
El apartado visual apuesta por imágenes directas y fácilmente reconocibles, pensadas para generar impacto inmediato y facilitar que el mensaje se identifique rápidamente.
La presencia de la campaña se extenderá por distintos puntos de la ciudad, con soportes publicitarios en mobiliario urbano, banderolas en ejes principales, grandes lonas y espacios de transporte público, además de intervenciones en estaciones de metro de las líneas L3 y L5.
También se prevé una acción especial de proyección audiovisual en edificios emblemáticos como el MACBA o la Torre Glòries, donde se mostrarán escenas relacionadas con comportamientos incívicos para reforzar el impacto del mensaje.
Con “Poca Vergonya”, el consistorio pretende reforzar la idea de que el cuidado del espacio público es una responsabilidad compartida entre ciudadanía, administración y visitantes, subrayando que cada gesto incívico tiene consecuencias para la convivencia y la calidad del entorno urbano.
Una ordenanza renovada para actuar contra el incivismo
La campaña se enmarca dentro de la reciente actualización de la Ordenanza de Convivencia aprobada por el Ayuntamiento de Barcelona, una reforma que busca adaptar la normativa a las dinámicas actuales de la ciudad y mejorar la capacidad de respuesta frente a conductas incívicas.
La modificación introduce procedimientos sancionadores más ágiles, importes de multa actualizados, agravantes específicos y mecanismos destinados a evitar que infractores no residentes eludan las sanciones. Además, se refuerza la vertiente educativa mediante informadores a pie de calle y acciones de sensibilización ciudadana.
Entre las conductas consideradas prioritarias por la normativa se encuentran el consumo de alcohol en espacios públicos, el ruido nocturno, las micciones en la vía pública, el ensuciamiento del entorno, los grafitis no autorizados y los actos vandálicos que deterioran el mobiliario urbano.
Primeros datos tras la aplicación de la normativa
Durante la primera semana de aplicación de la ordenanza revisada, la Guardia Urbana de Barcelona registró 982 denuncias relacionadas con infracciones de convivencia.
De ese total, el 36 % correspondió al consumo de alcohol en la calle, mientras que un 20 % se vinculó a necesidades fisiológicas en la vía pública. Asimismo, un 31 % de las denuncias estuvieron relacionadas con la venta ambulante no autorizada, y un 7 % con acciones que provocan degradación visual del entorno urbano.
Con estas medidas y la nueva campaña de concienciación, el Ayuntamiento pretende fortalecer la cultura de respeto y corresponsabilidad ciudadana, con el objetivo de mantener espacios urbanos más limpios, seguros y agradables para toda la comunidad.
